Закон о «Национальной полке»: новые правила для ритейла и маркетплейсов

Правительство согласовало новый закон, который усилит поддержку отечественных товаров в ритейле и маркетплейсах. Разбираем ключевые изменения и их последствия для рынка.
— 20% российских товаров: минимальная доля в ассортименте ритейлеров (включая вино).
— Приоритет в маркетплейсах: первые 15 позиций в поиске займут товары из РФ и ЕАЭС, а иностранные аналоги будут сравниваться с российскими.
Изначально законопроект предполагал льготы только для товаров из РФ, но в финальной версии их расширили на продукцию ЕАЭС (Армения, Беларусь, Казахстан, Киргизия). Это соответствует «Национальному режиму», действующему в России с 2025 года.
— Товар должен быть произведен в РФ или странах ЕАЭС.
— Бренд должен принадлежать компаниям из этих стран, а контроль над производством — местным владельцам.
— Для собственных марок ритейлеров достаточно производства на территории ЕАЭС. Новый закон уже на подходе – с 1 сентября 2025 года ритейлеры и маркетплейсы обязаны будут выделять 20% ассортимента под российские товары, а в поисковой выдаче ваша продукция сможет занимать первые 15 позиций!

Мебель, игрушки, одежда, вино и другие товары – если ваш бренд российский или из стран ЕАЭС, вы получите приоритет на полках и в онлайн-поиске. Но для этого нужно подтвердить происхождение и внести продукцию в реестр Минпромторга.

▎Как не упустить выгоду?
— Корстоун поможет оформить документы и зарегистрировать товары в реестре быстро и без лишних хлопот.
— Получите льготное размещение в магазинах и на маркетплейсах.
— Увеличьте продажи за счет государственной поддержки.

Закон приняли – места на полках разбирают!
Успейте закрепиться в реестре до вступления норм в силу.

▎Почему это важно?
Несмотря на рост доли российских товаров (на 7-8% в год в непродовольственном сегменте), локальные бренды проигрывают в видимости на полках и онлайн. Новые нормы должны исправить дисбаланс.

Никита Кузнецов (Минпромторг).
«Российские предприятия десятилетиями конкурировали в неравных условиях. Закон может привлечь в экономику до 15 трлн рублей и создать новые производства».
— Падение маржинальности: менее известные бренды могут снизить прибыль торговых сетей.
— Серый импорт: риск увеличения количества «псевдороссийских» товаров (перемаркированных или собранных из иностранных компонентов).
— Дополнительная нагрузка на бизнес: малые компании опасаются роста отчетности.

Марина Власова (РАНХиГС):
«Это не про запреты, а про возможности. Приоритет в поиске и на полках поможет производителям инвестировать в качество».

▎Что дальше?
— Ожидается, что законопроект внесут в Госдуму до конца июня 2025 года.
— Если примут, то нормы могут заработать с 1 сентября 2025.
— Минпромторг предлагает поэтапное внедрение, чтобы смягчить переход.

Итог: закон должен поддержать отечественных производителей, снизить зависимость от импорта и ослабить санкционное давление. Но его эффективность будет зависеть от контроля и готовности рынка к изменениям.